Aujourd’hui on s’attarde sur le superbe spot auto-promotionnel de l’agence Oui marketing. Une réclame qui fait le buzz sur la toile et dans le milieu de la pub !
Voici les deux raisons principales pour lesquelles, nous semble-t-il, cette courte vidéo rencontre un tel succès.
Un concept très original
Premièrement, cette vidéo change des clips auto promotionnels habituels, toujours teintés d’un esprit qui se veut jeune, dynamique et trendy, et qui sont souvent bien plus basés sur l’apparence que sur le fond. L’agence Oui nous surprend agréablement avec cette vidéo qui non seulement interpelle, mais aussi nous donne à réfléchir sur nos propres vues sur la publicité en général et sur l’impact quelle peut avoir sur notre vie de tout les jours. Ce qui nous amène à notre deuxième point…
Réflexion sur la valeur de la publicité
Au delà de sa propre promotion, qui semble être largement assurée avec le buzz produit par le clip, c’est aussi un message que l’agence Oui essaye de faire passer sur la nature du métier de publicitaire. Qu’est-ce que la publicité au départ? La publicité est surtout l’art de savoir présenter un produit en lequel on croit sous son meilleur angle. La publicité c’est savoir communiquer de la manière la plus efficace les avantages d’un produit et l’impact positif que celui-ci aura sur son acquéreur.
Evidemment, cette définition ne plaira pas à tous, loin de là. Nombreux sont ceux qui accusent « la pub » d’embellir le produit, de lui inventer des avantages afin de tromper le consommateur et de lui vendre des produits dont il n’a en réalité pas besoin.
Les détracteurs de la publicité ont-ils tort? Pas vraiment, puisque ce que l’on vient de décrire est en effet une pratique courante, bien trop courante. Mais il s’agit là déviance néfaste de ce qu’est la publicité par nature, et c’est bien pour cela qu’il existe ce terme si souvent employé pour désigner cette pratique: la publicité mensongère.
Et il est vrai que la frontière entre la publicité et la publicité mensongère est parfois bien fine, et que nombreux sont ceux qui jouent sur les mots, les principes et les lois pour toujours rester du bon côté, mais sans vraiment conserver leur intégrité.
La question sur le vrai visage de la pub !
Il est aujourd’hui fréquent d’entendre, au cours d’une conversation, des publicitaires se justifier auprès de ceux qui les interpellent et mettent en doute l’honnêteté de la profession. Cette vidéo, de par son message et aussi de par le succès qu’elle rencontre, est bien la preuve que la question sur le vrai visage de la pub se pose aujourd’hui plus que jamais.
Cette courte vidéo constitue donc une véritable piqure de rappel pour le monde de la publicité, elle est un appel à l’honnêteté et à l’intégrité. Et il est vrai que dans un monde ou le consommateur se sent non seulement de plus en plus envahi par les messages publicitaires, mais aussi épié dans ses moindres comportements (on pense notamment aux géants du net comme facebook et google), la méfiance envers « ceux qui vendent » tend à devenir de plus en plus grande.
Si les publicitaires espèrent pouvoir inverser la tendance, c’est effectivement la carte de l’honnêteté qu’il faudra jouer !
