Andy Palmer, ancien cadre de Nissan, a été élu nouveau directeur général d’Aston Martin à l’automne dernier. Sous l’impulsion de cette nouvelle nomination, la marque de voitures de luxe anglaise se lance en 2015 dans une stratégie plus offensive que celle des années précédentes. Explications.
Marque de voitures de luxe et de course crée en 1913 par Lionel Martin et Robert Bamford, la réputation d’Aston Martin n’est plus à faire. Basé dans la ville de Gaydon dans le Warwickshire, le constructeur automobile anglais exporte ses différents modèles dans le monde entier.
L’emblème ailé, qui a pour origine le dieu égyptien Khépri symbolisé par un scarabée, existe depuis 1932. Pour la petite anecdote, différentes voitures Aston Martin apparaissent régulièrement dans les films du célèbre espion britannique James Bond.
Biographie d’un cadre
De son vrai nom Andrew Charles Palmer, Andy Palmer est un ingénieur et homme d’affaire britannique qui débuta sa carrière dans l’industrie de la voiture en 1979, à l’âge de 16 ans.
Après avoir été chef ingénieur pour Rover Group, un constructeur automobile anglais qui fit faillite en 2005, il rejoint la direction de Nissan à partir de 1991. C’est en 2014, près de 25 ans plus tard, qu’Aston Martin le nomme directeur général de la marque. Marié et père de quatre enfants, Andy Palmer a deux passions dans la vie : la lecture et la musique …punk !
Plan de bataille 2015
L’objectif d’Aston Martin en 2015 est de lever entre 130 et 190 millions d’euros. Pour y arriver, le groupe anglais et son nouveau PDG Andy Palmer ont établi une toute nouvelle stratégie. Afin de financer le développement de nouveaux modèles qui permettront d’élargir la gamme de la marque ces prochaines années, la direction d’Aston Martin a décidé d’émettre de nouvelles actions.
Les fonds de « Kuwait Private Equity » et de l’italien « Invest Industrial », qui détiennent à eux deux 93% du constructeur automobile britannique, seront destinés aux actionnaires actuels. Avec le groupe allemand Daimler qui détient 5% du capital et qui complète le Triumvirat d’Aston Martin, la marque de voitures de luxe espère ainsi pouvoir financer son tout nouveau plan de restructuration.
Les objectifs futurs d’Aston Martin
Grâce à ce nouveau schéma tactique, Aston Martin compte bien prolonger ses objectifs jusqu’en 2020. Le constructeur anglais, qui souhaite concurrencer d’autres marques misant sur les domaines premium et luxe, pourrait bien lancer sur le marché un nouveau modèle de Crossover ou 4×4 dans un avenir proche.
Quoiqu’il en soit, le premier rendez-vous important de l’année aura lieu au mois de mars en Suisse, plus précisément au salon de l’Automobile de Genève.
Sur la lancée de la DB9, une voiture Grand Tourisme, le nouveau modèle V12Vantage S Roadster sera officiellement présenté au grand public. Selon certaines sources, son lancement est prévu pour fin 2016.
Andy Palmer : un pari sur l’avenir
Après une période de transition, l’ingénieur et homme d’affaire anglais prendra définitivement les rênes d’Aston Martin. La nomination d’Andy Palmer n’a rien d’un hasard car ce dernier, après avoir été président d’Infiniti, la marque de luxe de Nissan, connaît parfaitement le marché.
Reste à savoir si le constructeur anglais a vu juste et si son nouveau PDG saura atteindre les objectifs qui lui sont fixés. Bonnes ou mauvaises, l’avenir donnera des réponses à la célèbre marque de voitures Aston Martin.
Après une période de transition, l’ingénieur et homme d’affaire anglais prendra définitivement les rênes d’Aston Martin. La nomination d’Andy Palmer n’a rien d’un hasard car ce dernier, après avoir été président d’Infiniti, la marque de luxe de Nissan, connaît parfaitement le marché.
Reste à savoir si le constructeur anglais a vu juste et si son nouveau PDG saura atteindre les objectifs qui lui sont fixés. Bonnes ou mauvaises, l’avenir donnera des réponses à la célèbre marque de voitures Aston Martin.
