Yahoo négocierait actuellement avec France Télécom le rachat de Dailymotion. Une opération qui s’inscrit dans la nouvelle stratégie de développement international du groupe internet californien. Le passage de Dailymotion sous capitaux américains constituerait une étape de plus dans l’exode vers l’Amérique et l’Asie des entreprises européennes de l’internet.
Selon une information parue le mercredi 20 mars 2013 dans le Wall Steet Journal, Yahoo et France Télécom Orange seraient en pourparlers afin de négocier le rachat par le groupe internet californien de la plateforme française de vidéo en ligne Dailymotion. Au terme de cette opération, Yahoo se porterait acquéreur de 75% du capital de Dailymotion pour un montant estimé à 225 millions de dollars (environ 175 millions d’euros). Dailymotion est actuellement capitalisée à hauteur de 300 millions de dollars (environ 233 millions d’euros).
Nouvelle direction, nouvelle stratégie pour Yahoo
Pour Yahoo, cette acquisition serait la première opération d’envergure réalisée sous la présidence de Marisa Mayer. Marissa Mayer, transfuge de Google, a été nommée à la tête du groupe en juillet dernier. L’objectif fixé immédiatement par la nouvelle présidente est de faire de Yahoo un grand groupe mondial de média internet. Perçu par les annonceurs (ses principaux clients) comme trop exclusivement centré sur le continent nord-américain, Yahoo pâtit de surcroit d’une image passéiste. Subissant les effets d’une gouvernance erratique (le prédécesseur de Marissa Mayer n’est resté en poste que quatre mois), le groupe n’a pas réussi à se positionner avec autant de réussite que ses concurrents (principalement Google) sur les nouvelles tendances du net (fonctionnalités sociales, mobile). En janvier dernier, Marissa Mayer déclarait au forum économique de Davos que l’avenir passait par des partenariats intelligents. Le rachat de Dailymotion s’inscrirait pleinement dans cette stratégie, il permettrait au groupe internet de s’étendre à l’international et de renforcer ses positions sur le marché des professionnels.
Marissa Mayer, l’actuel PDG de Yahoo
Créée en 2005 par les Français Benjamin Bejbaum et Olivier Poitrey, Dailymotion est parvenue à se développer rapidement hors de l’hexagone, notamment en Asie et aux Etats-Unis. La société a en outre réussi à prendre position sur le marché professionnel grâce au lancement de divers services destinés aux entreprises : Dailymotion Cloud, Dailymotion Puplisher Open VoD. Dailymotion occupe aujourd’hui le 12ème rang mondial des plateformes de vidéo en ligne et le 22ème rang sur le marché américain (source Comscore, cabinet américain de mesure d’audience). La plateforme française totalisait pour janvier 2013 plus de deux milliards de vidéos regardées dans le monde. Elle compte 116 millions de visiteurs uniques chaque mois, selon les informations publiées sur son site. A titre de comparaison, pour YouTube – rachetée par Google-, on recense deux milliards de vidéos vu par mois rien qu’en France.
Pas de financement européen pour les acteurs du web
Invité à commenter la nouvelle parue dans le quotidien économique américain, les dirigeants de Dailymotion ne veulent ni confirmer, ni démentir. L’opération ne semble donc pas devoir être finalisée à court terme. D’autant que Yahoo n’est pas le seul repreneur potentiel à s’être manifesté. France Télécom Orange aurait ainsi reçu des offres de Microsoft et d’un fond d’investissement américain. Si pour l’heure le fond d’investissement est écarté, il semble qu’aucune décision définitive ne soit encore prise.
En janvier dernier France Telecom Orange avait finalisé son opération de rachat de Dailymotion en se portant acquéreur de 51% du capital. L’opérateur en détenait déjà 49%. France Telecom Orange qui souhaite aujourd’hui se recentrer sur son développement international n’a pas caché son souhait de trouver un partenaire de poids pour entrer dans le capital de Dailymotion. L’opérateur devrait néanmoins maintenir une participation minoritaire dans la plateforme.
Avec l’acquisition de Dailymotion par Yahoo, l’Europe perdrait l’un de ses fleurons du web. Dailymotion ne ferait en la matière qu’emprunter un chemin déjà pris par quelques grands noms de l’internet sur le vieux continent. Kelkoo, Deezer, PriceMinister, Skype… Toutes ces sociétés ont été rachetés partiellement ou dans leur totalité par des groupes ou des fonds d’investissement étrangers, principalement américains et asiatiques. Faut-il y voir un motif d’inquiétudes ? On objectera que le rachat par des capitaux étrangers ne signifie une perte d’autonomie. Deezer affirme rester une société française. Skype opère toujours depuis le Luxembourg. Il n’en reste pas moins qu’à l’heure où se constituent de grands groupes média autour de l’Internet, les entreprises du secteur ne trouvent pas en Europe de fonds désireux de financer leur croissance. Une situation qui pourrait à terme devenir préoccupante !
