Le STABILO BOSS est sans aucun doute le produit le plus emblématique de la marque, responsable en partie de son succès et de sa renommée. Plus amusant encore, le nom de la marque est aujourd’hui utilisé comme nom d’usage au même titre que Frigo, Kleenex ou encore Caddie. Retour sur le succès commercial du roi des surligneurs.
Le N°1 mondial des surligneurs, un succès depuis 1971
L’idée du concept de surligneur nait en 1971, sous l’impulsion de la 4ème génération de dirigeants, la famille Schwanhaüßer. Le principe d’un feutre à encre fluorescente qui permet de surligner les éléments importants d’un texte fait fureur dans les bureaux et les écoles. Qui n’a jamais utilisé de BOSS ORIGINAL ?
Presque 20 ans plus tard, en 1990 la marque a déjà écoulé 500 unités de ses célèbres surligneurs dans le monde, et atteint le milliard en 1996. Aujourd’hui, le stylo qui a fêté ses 40 ans en 2011 s’écoule à environ 2 exemplaires par seconde soit presque 5 259 600 par mois.
Le produit phare de STABILO existe désormais dans une multitude de format (mini, GREEN, etc) et dans 9 coloris différents, de quoi continuer de séduire un large public.
Alors, who’s the BOSS ?
STABILO France : une entreprise-clé pour le Groupe…
Implanté depuis les années 60 dans la région de Strasbourg, la marque d’origine allemande fait le plus gros de son chiffre d’affaires en France pour les surligneurs et produits de “coloriage”. STABILO vend plus de 11 millions de STABILO BOSS par an dans l’hexagone.
Depuis janvier 2009, Christophe le Boulicaut, Directeur commercial France, a pris la direction de STABILO France et tente d’étendre le leadership de la marque sur le segment “écriture”, notamment par le biais de la gamme STABILO‘s move easy. Par ailleurs le Groupe mène de plus en plus d’actions en matière de développement durable avec la gamme GREEN. Le développement B to B est également une priorité pour le Groupe qui souhaite conserver et fidéliser ses clients “entreprises”.
En parallèle, STABILO France souhaite revendiquer ses valeurs : « technologie et design pour plus de fonctionnalité et de plaisir ». Depuis toujours, la marque investit en R&D pour bouleverser les codes du secteur avec des produits avant-gardistes répondant aux attentes consommateurs. Ceux de la gamme ergonomique en sont les meilleurs ambassadeurs, des rollers incurvés pour remplacer le traditionnel stylo droit, une encre rechargeable et qui s’efface comme un stylo-plume, un grand confort avec une différenciation droitier/gaucher.
